定价1.5元起，蜜雪冰城瓶装水开启招商，气泡水霸气上市

资料来源:食品委员会

近两年，米雪冰城要做瓶装水的消息备受关注。8月底9月初，米雪冰城旗下名为“雪王爱饮用水”的瓶装水品牌终于正式上市，并已开设全国经销商咨询机构。与此同时，今年3月被蜜雪冰城回应暂时没有计划的泡泡水新品，日前悄然上市。

01定位饮用天然水，终端零售价1.5-2元

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据悉，蜜雪冰城推出的“雪王爱喝水”瓶装水定位饮用天然水，水源取自地下220米隔水层以下的优势水源，隔绝地面污染，经过深层岩石天然过滤，保留天然水的口感。

在产品规格上，“雪王爱喝水”饮用天然水有550mL和380m两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。

值得注意的是，该瓶体并没有采用最初被曝光的包装专利，而是采用了最近申请专利的“大雪王”瓶体。

02已在河南、河北开售，未来开启全国招商

据食品板调查，目前“雪王爱喝水”饮用天然水已在河南、河北等地的商超和餐饮渠道正式上市，并展开线下活动。且据企业相关负责人透露，“雪王爱喝水”已开启代理经销咨询，未来将在全国市场铺货。截至发稿，已有不少经销商收到货，产品即将在多地上市。

而在产品推广过程中，“雪王爱喝水”饮用天然水打出了“每天八杯水，雪王爱喝水”的口号，让雪王IP得以全方位展示，处处体现着蜜雪冰城的品牌背书。

03进军气泡水，雪王霸气于四川悄然上市

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当饮用天然水的“雪王爱喝水”正式上市，全国招商启动，蜜雪冰城的新品气泡水饮品也有了新的面貌。

今年年初，米雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴(八旗系列)”外观专利获得授权。对于是否规划泡泡水赛道的布局，当时米雪冰城表示:“目前没有相关规划。就在几天前，食局获悉，米雪冰城旗下的新品“雪王霸气”泡泡水已在四川等地悄然上市。

新产品的包装与之前的专利图片一致。该系列包含“桃乌龙”和“柚子茉莉”两种口味。瓶标含有“0胖不怕胖”的字样，并印有“真茶就是真汁”的广告语。

04依托下沉市场优势，蜜雪冰城赢面更大

实际上，近两年茶饮品牌出瓶装饮料已不是新鲜事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶等产品。

而对于蜜雪冰城加入瓶装水赛道，业内人士认为，对于刚完成上市辅导工作的蜜雪冰城来说，加入瓶装水赛道或许是为了在上市前扩大商业版图。当前，瓶装饮料市场规模仍在持续扩大，蜜雪冰城希望进入瓶装饮料寻找另一条增长曲线。

众所周知，蜜雪冰城的优势在于品牌和下沉终端，它有着无可比拟的渠道优势。

一方面，相比传统饮料企业，蜜雪冰城的渠道下沉和市场教育成本更低；

另一方面，相对于以奈雪、喜茶为代表的传统茶饮品牌来说，蜜雪冰城具备更强的下沉市场优势，再加上定位相对平价策略的瓶装水，布局快消品市场的赢面无疑更大。

沉寂与静寂的区别