• 周五. 3月 1st, 2024

蒙牛进军新赛道

來源:新乳業(ID:newdairy)

據官方介紹,邁勝M-ACTION意為“邁向勝利”由蒙牛集團榮譽出品,以堅定的信念和務實的態度突破運動營養產業現狀,專為國人定制研發各類運動場景下的營養補充產品,隨時隨地補充身體所需的全面營養。

本次首發的邁勝運動蛋白飲,瞄準的是運動後30分鐘黃金時間的蛋白質補充。眾所周知,蛋白質是人體必需的營養素,有助於維持正常的新陳代謝。運動會造成蛋白質的大量消耗,在這種情況下就需要進行額外的補充。一般來說,運動後30分鐘是營養補充的黃金期,在這個時間段內攝入優質的蛋白質,不僅可以彌補消耗,還能夠幫助肌肉修復,減少酸痛感。

邁勝運動蛋白飲有中強度和高強度兩款,蛋白質含量分別為15g、25g,包括了乳清蛋白、酪蛋白和膠原蛋白肽。兩款產品均添加了14種維生素和礦物質,能夠為人體提供必要的營養;低糖、低脂、低乳糖的配方,也減輕了運動健身人群的飲用負擔。

此外,根據中、中高強度運動人群的不同需求,中強度款采用雙重膳食纖維配方,低卡飽腹,有助於塑形;高強度款則加入了高含量的乳源鈣和益生元,守護骨骼健康。

在天貓maction邁勝旗艦店,6瓶300mL中強度邁勝運動蛋白飲(原味/蘆薈牛油果味)售價為132元,折後122元,約合20.3元/瓶;6瓶300mL高強度邁勝運動蛋白飲(原味/香蕉牛油果味)售價為168元,折後148元,約合24.7元/瓶。

配合新品上市,蒙牛邁勝星球官方抖音直播間於28日下午首播,不僅有限時價優惠,還推出了抽獎、免單等福利。

近幾年來,由於新冠的影響,公眾健康意識大幅增強,再加上奧運會、世界杯等國際大型賽事的帶動,人們對運動的關注顯著上升,無論是爆紅的“劉畊宏女孩”,還是帕梅拉等專業教練入駐抖音,都標誌著全民健身熱的到來。而在這背後,也蘊藏了巨大的商業機會。

此次蒙牛進軍專業運動營養賽道,並非無跡可尋。事實上,作為我國乳業龍頭,蒙牛始終高度關注體育運動事業,涉足了足球、籃球、田徑、遊泳、自行車、搏擊等多個領域,尤其是連續兩屆世界杯官方贊助商,更是讓蒙牛收獲了極高的關注度。

不過,此前蒙牛的種種動作,基本還是停留在營銷的層面。此次從產品角度切入體育運動的消費市場,是否能夠順利地“邁向勝利”呢?新乳業也將持續關注。

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