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《上海咖啡》配咖啡渣笔,读者毛毡包“很能装”,书店文创有多拼?

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7 月 25, 2023

  《上海咖啡》搭配咖啡渣制成的筆別有趣味;讀者書店推出毛氈包上一語雙關地寫著“這個讀者很能裝”……11月30日起,2022上海第二屆書店自有文創節亮相朵雲書院·戲劇店,集中呈現滬上書業具有自主文創產品的11家品牌書店公司的700余種文創產品,涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學等方面,將持續至12月5日。

  本屆書店自有文創節圍繞“新”分為四大主題區域——“新來乍到”由新加入的上海音樂出版社、大隱書局和二酉書店的文創新品組成,為文創節注入新活力;“歷久彌新”區域中品牌歷史悠久的讀者書店和百新文化,在文創開拓創新的道路上從未停過步伐;“耳目一新”“別出新意”兩個區域,呈現另六家書店多品類多主題的文創成果。“文創節為實體書店自有文創構築交流平台,成為文創品牌交流、傳播、創新、發展的紐帶,促進文化創新。”上海市書刊發行行業協會會長李爽說。

  “當下,上海眾多書店、部分出版社已把自有文化創意產品作為重要項目經營,改變了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三樣’的單一格局,通過富有情趣、具有網紅潛質的文創,帶動品牌熱度,拉動圖書銷售。”上海世紀朵雲文化發展有限公司首席運營官馮潔告訴記者,有形的文創產品與無形的文化服務,既可滿足讀者心理需求與精神享受,也能打開閱讀新入口,同步促進書籍營銷價值。

  今年亮相新品中不少融入了環保理念。比如,上海人民出版社旗下文創品牌“逗好”,圍繞《上海咖啡》一書開發了咖啡渣筆,上海人民出版社社長助理紀軼倍告訴記者,運用咖啡渣制作的筆杆保留了咖啡渣的細膩,體現“可持續發展”和“循環再利用”綠色環保理念的同時,將咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質生活等意涵,與上海的城市精神品格契合。

  讀者書店主理人蔡誌文在接受采訪時談到,“讀者·很能裝毛氈包”一語雙關,既指《讀者》雜誌博采中外、薈萃精華的包容並蓄,也指此款包容量大、結實耐用的物理屬性。毛氈材質的運用,詮釋了低碳環保主題,也是秋冬氛圍感一大“神器”。

  新華文創·光的空間與明珠美術館聯名推出環保布袋,用綠色循環方式推廣閱讀。

  此外還有不少文創產品以傳統文化、海派文化為切入口。比如,以中國二十四節氣為主題的絲巾,象征上海的玉蘭舒展飽滿,似在風中搖曳,出自非遺剪紙大師之手的飛鳥遨遊其間,古典元素與上海味道交織出節氣之美。光的空間限定搪瓷杯、城市建築冰箱貼、城市建築系列裝飾卡片等,凸顯了海派特色。

  鐘書閣以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩酒趁年華花瓶套裝”,讓詩情畫意融入日常生活。展銷文創產品最多的是讀者(上海)文化創意有限公司和上圖文化傳播(上海)有限公司。前者依靠“讀者”品牌繼續推出“讀者日歷2023”,以及30多款讀者系列、敦煌印象系列、滬印象系列筆記本等。

  以色列戲劇家漢諾赫·列文在劇本《安魂曲》中寫下“我站在長長的隊裏領我那一小把糖,隊很長,我沒排到”,以此為靈感策劃研發讀者·聞香識書系列——“糖”香水,通過四個意象、場景、香味,觀照人生四個階段、四種心境。

  後者利用上海圖書館資源優勢,帶來仿古宣紙線裝筆記本套裝、古籍函套紋樣系列文件夾、“十大館藏精品”書簽、小校場年畫明信片、“海上榮光”建築系列明信片等。

  文創節期間每天將由業內人士分享品牌經驗,包括新開的上海圖書館東館拓展文創設計理念,聯手徐冰等藝術家推出兼具視覺美感和實用功能的文創;光的空間將解析“新華文創”數字文創周邊運營案例;上海世紀朵雲講述如何結合場景營造設計文創產品;二酉書店探討在書店裏構築產品私域社群;上海音樂出版社分享音樂文創產品創立和試水市場的過程。

  朵雲書院營銷鄧瑩告訴記者,相較首屆文創節,第二屆的首發新品增多,如讀者書店“糖”香水、鐘書閣書店日歷,讀者有機會第一時間體驗新鮮出爐的文創產品。“文創節每日營業至晚上九點,方便大眾參觀,各店文創開發或運營人員還會現場講解文創背後的故事;促進了同行互相取經,避免同質化,打造各具辨識度的品牌。”

  據悉,活動由市書刊發行行業協會、上海聯合書業會展有限公司主辦,上海元真文化傳媒有限公司(光的空間)、上海世紀朵雲文化發展有限公司承辦。

  作者:許旸

  圖片拍攝:主辦方、許旸

  編輯:徐璐明

  責任編輯:邵嶺

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