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好望水 × 龚琳娜 :吃辣就喝望山楂!

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7 月 27, 2023

來源:好望水

隨著夏季的到來,燒烤、夜宵等重口味飲食的頻次逐漸升高。

作為一款佐餐飲料,好望水從中看到了發力機會。綜合主打產品望山楂的原料和口味賣點,好望水選擇了“吃辣”這一餐飲場景。為了將“吃辣就喝望山楂”的口號傳播給更多消費者,好望水邀請藝術家龔琳娜,共同創作歌曲《龔琳辣》。

7月17日零點,《龔琳辣》上線QQ音樂平台,也在線下梯媒循環播放。更多人可以看到、聽到“魔音繞耳”的“吃辣就喝望山楂”。

辣不僅是餐桌上的口味調劑,也是生活裏的感情象征。所以我們制作了一套海報,表達“辣”的多重含義,傳遞望山楂的品牌態度。

龔琳娜是貴州人,不僅在餐桌上“無辣不歡”,也在人生裏體驗不同的“辣度”。

曾經演唱《忐忑》《金箍棒》等“神曲”的龔琳娜,在最近的大熱綜藝《乘風2023》裏再次被人關注。不夠自信的龔琳娜曾流著淚說:“I’m not a pink girl”,她的經歷仿佛人生的“辣味”,引發了很多網友對容貌焦慮的討論。

所以,好望水攜手龔琳娜,共同創作一支關於辣的神曲。讓龔琳娜的心路歷程被人理解,讓“吃辣就喝望山楂”被人記住。同時,好望水還制作了「pink girl」系列海報,引起網友的共鳴。

《龔琳辣》歌曲發布後,很多網友與龔琳娜合拍,或用各種搞怪方式演奏歌曲,把音樂“玩”起來,把品牌態度傳播出去。

好望水 · 吃辣地圖

“吃辣就喝望山楂”

“吃辣就喝望山楂”,不止是一句口號。

好望水攜手龔琳娜,聯動石灰石燒雞公、火社火鍋等100+辣味餐飲門店,組成了“吃辣地圖”。消費者進入門店點辣味菜品,即可獲得望山楂飲品。

好望水向愛辣人士發起“吃辣挑戰”,把“吃辣就喝望山楂”落到更真實的體驗裏。

門店內發放的龔琳娜貼紙、扇子等周邊,吸引更多消費者進入望山楂的佐餐場景。

同時,好望水還與衛龍、馬路邊邊、臭寶螺螄粉等品牌線上聯名,一同詮釋“辣”的含義。

好望水通過以上活動,將吃辣場景與望山楂綁定,線上做流量,線下做體驗,用娛樂化的營銷方式,讓消費者記住“吃辣就喝望山楂”,讓更多人收獲吃辣的快樂,不僅在餐桌,也在生活裏,勇敢去“辣”。

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