“超级发布”激活兴趣消费,Tims天好咖啡联合美团重新定义年轻潮酷生活

  對於崇尚個性、享受生活的年輕人來說,用他們感興趣的方式帶來積極向上的正能量,以及無處不在的新鮮感,正在重新定義年輕生活的品質和潮流。 

  為此,咖啡品牌Tims與美團外賣一起,深度洞察年輕消費者的全新生活方式,合作推出了“超級發布”專場活動。清涼解暑的新品咖啡、一見傾心的“貝果”飛盤、紛至沓來的抽獎送聯名周邊,讓年輕人的生活時刻充滿向上情緒和滿滿驚喜,得到了他們的更多認同。 

  數據顯示,活動期3天內,新品銷量刷新品牌合作款歷史成績,新品銷售額沖進Top1,同時“Tims”品牌詞在美團平台上為年度搜索最高值。 

    

  好喝又好玩,“聯名超級飛盤”引爆口碑 

  俘獲年輕人的一大絕招,就是“興趣”。在本次“超級發布”中,Tims用年輕人感興趣的方式探索產品創新路徑,與他們玩在一起,建立了深層次的情感共鳴。 

  基於美團外賣提供的經營羅盤工具,Tims持續洞察年輕咖啡用戶關注的戶外生活趨勢,發現越來越多的年輕人愛上飛盤這一項戶外運動。但往往只能周末去體驗,而外賣恰好可以打破“時間+場景”的界限,為忙碌的年輕人在工作日送去“興趣補給” 

  針對這一新變化,Tims一方面結合初夏時節,推出清涼解暑的新品咖啡,將整顆綿密綠豆、厚椰乳、冷萃咖啡液組合,復刻童年夏日味道,並通過外賣與年輕用戶建立更緊密的聯系,大大降低了嘗新門檻。另一方面,則推出戳中年輕人心坎的買新品套餐送顏值飛盤活動,為用戶購買新品增加緊迫感、驚喜感的同時,加速普及了運動健康生活。 

    

  據了解,這款特別設計的飛盤創意來源於Tims的招牌貝果,用寫實的風格,打造一顆“可以飛的貝果”放大了用戶喜愛的Tims產品的同時,也能讓用戶在玩的過程中感受看到“看貝果起飛”和“抓住貝果”的奇妙體驗。此次飛盤制作了2個顏色,用戶隨機獲得,引發用戶在小紅書上討論、交換、收集飛盤 

    

  為了進一步助推活動在更廣泛年輕人群的滲透,Tims在活動前期聯合運動博主、顏值博主等圈層達人為新品咖啡及飛盤做預熱,共同推動這股屬於年輕人的生活潮流“未播先紅”,引發無數用戶圍觀。活動期間,贈品“聯名超級飛盤”在小紅書和微博引發用戶自主傳播,相關閱讀量破百萬。 

  以“興趣”為媒介,與年輕人玩在一起 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示,中國90後、00後網民接近3.2億人,占全國網民比例的23%,這部分擁有良好經濟基礎、活躍於互聯網、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍,同時也驅動著消費需求的更迭。這部分“新青年”願意為興趣買單,而擁有高顏值、IP聯名、高品質的好看、好玩、好用的產品更是受到了他們的歡迎。 

  在新品活動中,Tims依托美團外賣推出的“超級發布”平台,聯名發布“新、潮、酷、趣”的限定新品及“貝果”飛盤,精準捕獲年輕人展現出來的運動、戶外、顏值、美味、便捷等“興趣元素”,為年輕人帶來全新的積極情緒和品質生活潮流,成為多元化興趣價值實現的新探索。 

  通過打造獨特的設計、好玩有趣的風格和高情感附加值,Tims的新品咖啡以及顏值飛盤,快速搶占年輕人的“興趣”心智,為品牌賦予更多年輕活力,提升品牌影響力,同時引爆站外種草傳播和站內交易。活動期3天內,新品銷量刷新品牌合作款歷史成績,新品銷售額沖進Top1;活動期間品牌打破了歷史交易額峰值、突破訂單量峰值;活動期品牌詞+營銷詞搜索量周環比增速近25%,“Tims”品牌詞在美團平台上為年度搜索最高值 

  另外,Tims通過美團外賣站內外資源擴大品牌曝光,引導用戶進行品牌詞搜索互動、領券互動等,持續放大營銷事件影響力,最終實現了用戶好感度飆升和銷量強勁增長。 

  “超級發布”是美團外賣23年主推全新營銷IP,甄選行業大事件進行多渠道發布,從跟“隨潮流”到“造潮流”,給品牌商家創造一個跟用戶進行價值觀、生活方式、飲食習慣交流的場地。 

  著眼鮮活的消費底色,瞄準年輕化的目標人群,美團外賣和Tims天好咖啡的合作作為“超級發布”的成功案例,為更多合作品牌提供了可復用的項目經驗。無論是內容共創的嘗試,對個性化、多樣化細分消費的滿足,還是瞄準圈層所進行的精準化營銷,順應年輕人消費需求、尊重Z世代個性習慣才是品牌年輕化的精髓所在,而“超級發布”的營銷賦能則可以覆蓋消費全場景、全流程,助力品牌達成品銷效的實際目標。 

 


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