来源:健康小云汇(ID: jiankangxyh)
受经济、健康和环境因素影响，预计消费者的消费行为将呈现谨慎趋势，但这并不意味着他们对生活品质的追求有所降低。在经济逐渐复苏的背景下，消费者对促进身心健康和平衡生活方式的需求日益增加，这反映了对精神修养和身体康复的更深层次追求。IFF基于全球资源和深入的市场洞察，总结了2024年消费者十大健康趋势。
趋势一
关注肠道健康和整体健康理念
现代消费者越来越重视肠道健康与整体健康的关系，积极寻求改善消化健康和特定健康问题。随着肠道健康和微生物群概念的普及，消费者开始了解肠道不仅是消化和吸收食物的器官，而且与免疫系统、精神健康甚至慢性疾病的风险密切相关。他们也意识到健康的肠道有助于提高整体健康水平和生活质量，对相关产品的了解和兴趣也增加了，对益生菌和膳食纤维的需求持续激增。
趋势2
免疫支持和预防性保健
后疫情时代，消费者对免疫系统支持和预防健康的关注度显著提高。公众更加意识到免疫健康的重要性，并积极寻求各种途径来加强免疫健康，包括服用膳食补充剂、改善长期饮食和生活习惯、加强运动和健身。
疫情也促使人们对长期健康规划和自我健康管理有了更深刻的认识。总的来说，这种变化不仅加深了人们对个人健康的关注，也促进了健康产品和服务市场的发展和创新。
趋势3
持续关注体重管理
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随着肥胖率的上升和健康意识的增强，体重管理成为消费者长期关注的核心话题。其重要性不仅体现在改善外在形象上，还体现在预防慢性病、维持身体机能、提高生活质量上。消费者越来越多地采用自然健康的方式管理体重，更喜欢含有天然成分的产品，以促进新陈代谢，调节消化和吸收，增加饱腹感，帮助控制体重。
随着健康管理知识的不断深入，人们逐渐认识到采用全面、科学和可持续的方法来实现和保持理想体重的重要性。
趋势4
情绪健康问题变得越来越重要。
随着人们越来越意识到心理健康的重要性和现代生活压力的不断上升，越来越多的消费者正在寻找有效的方法来保持和改善他们的情绪健康。这一趋势反映了公众对心理健康问题的更高认识和对解决方案的需要。因此，预计市场上将出现更多专注于情绪健康的产品和服务，以满足消费者日益增长的缓解压力和改善睡眠的需求。预计帮助缓解压力、改善睡眠的保健品需求将大幅增加。
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趋势五
老龄人口的健康需求
随着全球人口老龄化，老年人对健康产品的需求持续增长，呈现出多元化和细分化的趋势。
这个群体普遍关注维持骨骼和关节的健康，维持认知功能和大脑健康，同时关注心血管健康、消化和肠道健康，增强免疫力。由于精力水平和视力往往会随着年龄的增长而下降，寻求增加活力和保护视力的产品也成为需求的重点，改善睡眠质量和护肤也是他们关注的领域。
中国消费者对健康老龄化的话题感兴趣，态度积极。Mintel数据显示，中国81%的消费者认为衰老是可以延缓的。14%的消费者认为衰老是可逆的。表明越来越多的消费者将膳食补充剂视为不可或缺的一部分。
整体而言，老年人对健康产品的需求反映了他们对提高生活质量和保持独立生活能力的深切关注。预计这一市场将继续扩大，并推动更多创新，以满足老年人的健康需求。
趋势六
全方位女性健康管理
女性消费者越来越注重全方位的健康管理，包括身体、情绪和心理健康。这反映了女性对自身独特健康需求的深刻理解和对解决方案的高度关注。
随着对生殖健康、更年期症状等具体健康问题认识的深入，市场将进一步扩大和细分，满足女性对全面健康的需求。天然植物产品因其安全温和而备受女性青睐。未来的发展将强调个性、天然成分和全面健康管理的重要性。
趋势七
健康与美丽意识的融合
消费者对健康和美丽的全面理解不断加深，“由内而外的美丽”趋势在抗衰老和美容领域越来越明显。现代消费者越来越注重内在健康和外在美丽的结合，倾向于通过服用膳食补充剂来促进皮肤健康和青春容颜，通过服用营养调节来增强皮肤的自然光泽和水分补充，从而实现由内而外的全面美丽。
这一趋势表明，具有全面健康和美容功效的产品将继续在市场上增长。
趋势8
个性化和定制要求
消费者对健康管理的需求越来越个性化、定制化。通过分析基因、生活方式和健康数据，他们寻求更准确的营养支持，以满足他们独特的健康需求。这反映了消费者对高度个性化健康解决方案的期望，远远超过传统的一般产品。
随着技术的进步和消费者意识的提高，个性化、定制化的膳食补充剂正在成为健康消费市场的重要趋势，这预示着未来健康产业将向更加个性化、高效化、科学化的方向发展。
趋势九
天然成分和配方安全
消费者对天然成分和配方的安全性的关注已经成为一个突出的特征，越来越多的含有天然成分，特别是益生菌和植物提取物的膳食补充剂成为受欢迎的选择。同时，消费者对产品成分的透明度和安全性有更高的期望，他们寻求了解产品的具体成分、来源和潜在的健康益处。
这种趋势不仅凸显了消费者对天然成分的偏好，也反映了他们对保健品安全性和有效性的深切关注，有着更高的标准和期望。
趋势十
多重功效组合
多功效组合是基于消费者多种健康需求的新兴趋势。消费者关注全面的健康解决方案，结合天然功能成分，在一个产品中实现多重健康益处。这一趋势不仅扩大了膳食补充剂的领域，也促进了功能性食品和饮料市场的更多创新，以满足免疫支持、消化健康和能量改善等多重消费者需求，为消费者提供更多选择。
多功能膳食补充剂代表了保健品市场的一个重要趋势，即向更高效、更全面、更个性化的健康管理解决方案转型。
消费者健康整体趋势呈现多样化、细分化的特点，体现了消费者对健康的整体关注和积极态度。了解并跟踪这些趋势是保持行业竞争力和满足市场需求的关键，并提供符合市场需求的创新产品和解决方案。鲁派赛螃蟹