• 周四. 5 月 23rd, 2024

菲仕兰新帅交出上任后的首份半年报,皇家美素佳儿在华增长被“点名”表扬

文:何丹琳

來源:小食代(ID:foodinc)

在上月正式履新的菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek,交出了上任後的首份半年報。

小食代留意到,7月20日下午,荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財報數據。與2022年上半年相比,收入增長4.6%,達到69億歐元。經貨幣折算效應調整後,收入增長6.9%。其中,菲仕蘭中國業務繼續收獲雙位數增長

菲仕蘭新CEO Jan Derck Van Karnebee

我們一起來關注下。

01
中國增長

作為菲仕蘭在中國市場的一張“皇牌”,定位為超高端的皇家美素佳兒再次成為“增長明星”。

小食代從財報中獲悉,在2023年上半年,嬰幼兒配方奶粉所在的專業營養品業務集團收入增長了17.1%,達到5.82億歐元,而2022年上半年為4.97億歐元;營業利潤增長30.9%,達到1.27億歐元,而2022年上半年為9700萬歐元。

“專業營養品業務集團公布了出色的收入和營業利潤數據,這部分得益於皇家美素佳兒(Friso Prestige)在中國市場超高端品類的穩健增長。”菲仕蘭在財報中特別提到。

在中國激烈的存量市場競爭中,這一嬰幼兒配方奶粉品牌正在搶下更多“地盤”。根據尼爾森零售數據,2022年全年,美素佳兒整體實現市場份額6.8%,市場排名已經上升到第5位。其中,明星大單品皇家美素佳兒市場份額持續攀升。

如今,美素佳兒手上的“籌碼”也更多了。

小食代曾介紹,在拿到配方注冊半年後,菲仕蘭旗下全新系列美素佳兒“源悅”趕在了2022年年末正式上市。該系列新品針對消費者普遍關注的“腸道健康”所研發的,和皇家美素佳兒分屬不同的細分賽道。

此外,今年1月,菲仕蘭宣布在中國市場銷售的兩大奶粉產品系列已全部通過了奶粉新國標的注冊,這意味著除了拿到了在華奶粉競爭的最新“入場券”外,還將有助於美素佳兒在市場渠道和消費者端進一步鞏固信心。

聚焦中國Z世代消費者的生活方式及需求,這家乳品巨頭還在撬動飲奶新增量。

《2023中國奶商指數報告》顯示,Z世代飲奶攝入量達標率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場景與購買渠道更加多元化,並格外關注乳制品的品質、營養成分與包裝環保性。

為此,以渠道策略為例,“我們在前端推動下線城市通路滲透,以高性價比產品擁抱下沉渠道,實現精準觸達與高效轉化;同時在後端與關鍵客戶開展整合營銷,實現效能最大化。”菲仕蘭中國方面表示。

菲仕蘭中國區總裁陳戈

未來,我們將重點關注Z世代父母、老年人群、運動人群的乳制品消費新需求,加強研發和新產品的落地,不斷豐富產品線,全方位滿足多元化的消費需求。”菲仕蘭中國區總裁陳戈今天表示。

02

新帥戰略

在專業營養品之外,菲仕蘭另兩大務集團的上半年表現則“有喜有憂”。

小食代翻閱財報顯示,2023年上半年,食品和飲料業務集團的收入因價格上漲而增長1.9%,達到47.99億歐元,去年同期為47.11億歐元;由於購買力下降以及消費者轉向自有品牌,銷量有所下降。專業乳制品業務的銷量持平,但大宗乳品價格的下降對其業績產生了較大影響。

對比之下,2023年上半年,食品配料業務集團的營業利潤則大幅增長了50.6%,達到1.31億歐元,而去年同期為8700萬歐元;收入為7.52億歐元,與2022年上半年持平。

值得注意的是,這也是菲仕蘭新掌門人Jan Derck Van Karnebeek(下稱Van Karnebeek)正式上任後,該公司交出的最新成績單。

“今年上半年的業績並未達到人們對菲仕蘭的期望水平。因此,提高2023年及以後的盈利能力是我們的首要任務。這就是為什麽我們在不損害長期增長前景的情況下,實施了短期的成本節約措施。”這位新CEO在財報中表示。
此外,他指出,菲仕蘭正在努力完善其長期戰略,即“遠征2030(Expedition 2030)”,以從結構上提高公司的盈利能力,包括調整利潤率較低的產品和客戶群。“為此,我們會同時著眼於公司的收入和成本方面。”

“通過實施我們的氣候計劃等使菲仕蘭更具可持續性,也將成為‘遠征2030’的一個重點。”Van Karnebeek說。

就在去年,菲仕蘭發布了“通往氣候中和乳制品之路”氣候計劃,作為“滋養一個更好的地球”可持續發展計劃的重要組成部分,計劃在2030年之前,為實現“氣候計劃”額外投入15億歐元,致力在2050年之前生產“氣候零負荷的”乳制品。

這家乳企巨頭同樣將可持續發展觀念落地到了中國市場。例如,2023年,美素佳兒發起了“奶粉罐回流計劃”,通過回收利用奶粉罐,制作成黃河沿岸的垃圾桶,助力黃河流域生態保護。

小食代留意到,在社交媒體上,這位新帥也最新點評了上半年業績,重申了該公司接下來的策略方向,並給大家“加油鼓勁”。

“我想感謝我們合作社的奶農成員和全球各地團隊的奉獻和堅韌。我們度過了一個具有挑戰性的2023年上半年,由於大幅下滑的大宗乳品價格和更低的交易量,我們在財務數據上承受壓力。”他說。

Van Karnebeek表示,在2023年及接下來的時間裏,菲仕蘭將聚焦於提升盈利能力。“我們正在從事我們所擅長的工作,我對我們的未來有信心,並為能夠參與這一旅程而感到興奮。

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