互动话题:花果、酸奶、茶。你认为哪种配方的果酒更有市场？
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这篇文章的要点
榜单筛选规则:2022年7月，果酒/露酒类目下销售额40万元以上，同比增长100%以上的高增长品牌。
高增长品牌的归因:
果酒口感丰富，包装精美，设计时尚，价值高。
果酒一般酒精度低，不易醉，适合年轻消费者。
与其他国家相比，中国果酒市场处于发展的初级阶段，品牌进入成本较低。
未来趋势:
现有的品牌营销力度很大，但要想在市场上站稳脚跟，企业需要形成独立的产业线，提高竞争力。
市场竞争格局尚未形成，预计会有更多新的品牌和资本进入行业。今年最流行的颜色
国外品牌在这个领域占很大比重，国产低度酒可能会带着中国的标志推出。
近日，在“全球品牌组合价值最高的十大白酒集团”榜单上，比利时百威英博击败连续六年蝉联冠军的茅台，首次升至第一名。榜单报告显示，百威英博品牌价值约2950亿元，21年总销量达5816.78万千升，包括百威、科罗纳、石开、哈尔滨啤酒等。
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图片来源:互联网
与茅台、五粮液等高酒精品牌不同，英博公司从美国收购百威后，主要生产低度啤酒，是中国最大的啤酒生产商之一。然而，随着女性经济和消费年轻化的消费趋势，啤酒市场人均消费增长已经见顶，市场需求的天花板似乎是可以预见的。因此，百威从21年下半年开始投资浆果甜心、兰州等低度果酒品牌，试图打造啤酒之外的第二条增长曲线，寻求多元化发展。
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果酒、露酒作为低度“微醺”酒，口感丰富，香味浓郁，包装时尚，其消费市场明显“年轻化”、“女性化”。冰镇果味葡萄酒正适合炎热的夏天。来看看2022年7月最受欢迎的高增长果酒品牌吧！
01“新版江小白”？营销给你玩明白了
中国五千年的酒文化，似乎每一口都蕴含着高档和厚重。很多品牌也执着于酒的档次和高端，但也有一些品牌是有偏见的。十年前，很多年轻人开始尝试白酒，是因为姜的一句“年轻人的第一瓶酒”。在网络时代，姜也因其营销动作不时受到网友的欢迎或吐槽。2019年，江背后的公司重庆酒厂推出了梅酒-梅剑，同时展开了铺天盖地的广告营销，一度成为梅酒的代名词。在过去的一年里，梅剑在一淘平台上的销售额超过1.07亿元，成为除RIO之外的第一大果酒品牌。
来源:镜报市场情报，互联网。
02口味和颜值兼具，最适合女孩子的是哪一款？
低度葡萄酒是新一代消费者接触饮酒时的首选。果酒在很大程度上是一种介于饮料和酒精之间的低度酒精饮料。与烈酒的辛辣和啤酒的膨胀相比，果酒一般不会对身体造成不良影响。同时，果酒 露酒一般会在口感中加入鲜花、水果、酸奶、茶等气味，再加上高价值的包装和广告，符合年轻女性消费者的审美。
显然，该品牌一直针对年轻人，尤其是年轻女性销售果酒。低负担、高价值、多种口味，都在努力营造精致、舒适、愉悦的氛围。在今年7月淘宝平台的果酒产品标题中，可以看到商家反复强调女性消费者。
来源:镜电商听
同时，以年轻女性为主要受众的策略也让产品在互联网社区更受追捧，也能在社交媒体上形成二次包装。
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03百威用果酒开拓新市场
除了投资国内原创品牌，百威推出了自己的低度品牌Mike & apos2011年11月，S Max引入中国市场，随后推出果酒系列——浮茶酒。与此前入股的兰州、浆果甜心等贴牌代工品牌不同，飘动和Max均由中国百威(武汉)酒厂生产，2012年7月销量排名前3。其中浮泡茶酒口味不同，7月份卖出1.5万件，而兰州和浆果甜心7月份被百威收购。
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04“以酒代茶”？三得利茶饮果酒两开花
说到三得利乌龙茶，相信大多数人都不陌生。其实三得利是从酒开始的，最终发展出了三大饮料路线:酒精、咖啡、茶。近两年，三得利乌龙茶以健康、低热量进入中国市场，逐渐占据了瓶装乌龙茶市场的半壁江山。
日韩的果酒产业发达，三得利作为日本的国饮也很受欢迎。最具代表性的是三得利的微醺系列，酒精度只有3%左右，充满了清爽的泡沫感和果汁味，其香甜的口感俘获了不少女性消费者的心。
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05总结
随着社会消费结构的变化，新生代时尚独特的生活方式也催生了饮酒选择和饮酒场景的增加。大多数年轻人第一次接触的低度白酒正在加速扩张。以梅剑为代表的新兴果酒，借助“社群互动”、“新微电商”等营销手段，在低度白酒中杀出重围，但作为白酒，口感永远是第一位的。比如兰州、浆果甜心等品牌新潮饮品，即使受到百威的青睐，也是冷门，只能昙花一现。
其实果酒在国内有着非常悠久的历史，但是回顾7月份的榜单，月销量过百万的品牌都是国外品牌，国内的果酒品种繁多却很快退出市场。一方面国内低度葡萄酒的发展需要时间，另一方面食品饮料行业的核心竞争力是风味独特，需要企业不断升级技术和配方，以保证品牌的持续生命力。