谁说纸媒已死？百威正在用创意做一件大事……

2023-8-16

文：主編酒釀丸子

來源：啤酒日報（ID：beerdaily）

伴隨新媒體蓬勃興起的是傳統紙媒走下傳播力的神壇，當社會都在感慨紙媒逐漸式微的時候，一向喜歡“搞事情”的百威做了一件大事。

根據數英網報道，上個月，百威在巴西把啤酒杯墊做成了黑膠唱片的樣式來支持地下音樂人。

最近，百威又在哥倫比亞“整活兒”，與創意機構Wieden+Kennedy （Sao Paulo）合作，聯合《滾石》雜誌，把雜誌的內容印在了啤酒包裝盒上。首期BugMag印刷了10萬份，刊載了Nath, Kapo, Benú and Sai.四位音樂人的信息。

項目主創W+K的Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha談道：“百威想做一系列支持地下藝術家的活動，之前已經有不錯的項目出街，我們想為客戶做一些更加與眾不同的創意。我們一直都很喜歡音樂雜誌，然後又偶然發現，對於新銳藝術家來說，音樂雜誌也是他們宣傳自己的主要渠道。而百威啤酒的銷量在全球領先。於是我們聯想到，既然全球各地都有這麽多啤酒包裝，為什麽不直接把雜誌印在啤酒的包裝盒上呢？我們創意的核心概念也有了——向紙媒伸出援手。這就是BugMag的誕生過程。”

首期BugMag可以在哥倫比亞的線上線下渠道買到。雜誌上還附有藝術家們個人網站的二維碼，引導消費者去了解更多藝術家，幫助藝術家們擴大個人影響力。