文：冷食君
來源：冷凍食品（ID：ldzk001）
2022年，新東方打造的東方甄選直播間憑借高質量內容輸出爆火出圈，直接推動新東方股價暴漲20倍；2023年1月31日，新東方正式更名為東方甄選，“認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力”。
正式更名同日，東方甄選又宣布投資1752萬元，用於東方甄選自營烤腸的工廠擴建，東方甄選強化供應鏈動作又進一步。
那麽，東方甄選自建供應鏈的背後還有哪些“幕後英雄”，凍品人能從新東方轉型電商看到什麽趨勢和機遇？
1月31日，新東方在線發布公告稱，當天舉行了股東特別大會，並在會上投票通過了公司名稱更改的決議——將公司名稱“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱也由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，意味著新東方在線正式更名為東方甄選。
在2023年元旦後，新東方就宣布要將上市公司名稱從“新東方在線”變更為“東方甄選控股有限公司”，因為“認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可長遠帶來的增長潛力”。
△圖片來源：網絡
2021年7月，一份《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》讓整個教培行業轟然倒塌，作為行業龍頭的新東方美股在政策公布前一天的股價便大跌54.22%，到年底時更是失去了九成市值。雙減政策毀去了新東方立足至今的根基，企業轉型迫在眉睫。
然而當俞敏洪決定要做直播帶貨時，大多數人的第一反應仍然是做不成，或者只認為這是新東方在等待政策回暖期間的權宜之策。直到從新東方老師轉行做主播的董宇輝徹底火出圈，人們才發現新東方是在認真做直播帶貨。
財報數據顯示，2022年6月-11月短短5個月內，東方甄選自營+直播電商平台銷售17.7億元，占總營收85%。
△圖片來源：巨潮
與此同時，東方甄選的自營產品及直播電商分部的毛利為7.498億元，毛利率為42.5%。新東方在線在財報中也表示，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。
平台賬號GMV與產品種類、銷量的迅速上漲，帶動著新東方在線的股價迅猛上漲，2022年新東方在線港股漲幅接近20倍，堪稱傳奇。由此可見，新東方已經成功轉型電商。
東方甄選自建供應鏈的根本目的，無非是通過供應鏈打造更高護城河，讓自有品牌淵源流長地發展下去。此外，自建供應鏈，推廣自營產品，發展自有品牌，一方面可以保證售後服務和產品質量；另一方面可以降低產品成本，提高盈利空間。
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自營產品 |
供應鏈合作企業 |
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關於自營品的未來布局，東方甄選曾透露已開始具備海外產品的談判能力。目前上線的自營品中，包括泰國榴蓮、泰國黑虎蝦、厄瓜多爾白蝦等海外商品，在質量、價格方面具有突出優勢。東方甄選也已開始做好出海準備，其自營產品計劃在海外開啟銷售，或將進一步打開增長的想象空間。